Интересно, а почему до сих пор действительно нет логотипа города и брэнда Алтая? Спецов достаточно. Месяца 2 назад начал думать на эту тему( вспомнив г. Пермь), и тут вы поднимаете эту тему. Если кому интересно, у меня есть несколько предложений. http://plyutaroman.livejournal.com/

Можно вопрос? Нафиг Бийску вообще бренд. Выдуманная проблема, бредовые рассуждения, нелепая реализация. Будто после брендирования каким-то чудесным образом появятся хорошие дороги, аэропорт, приличный вокзал, хорошие магазины, рестораны, современные предприятия, быдляк с улиц исчезнет...

Над Омской областью ожидаются осадки?

Мне одной кажется, что российские, эмм, деятели с завидным упорством ставят телегу впереди лошади? Начинают городить айдентику там, где ещё даже самого объекта для брендирования нет. Образ города, он же складывается не из тех логотипов, которые приезжающие видят на биллбордах 3х6. И даже не из рекламных роликов с участием Валерия Золотухина. Образ, он же с другой стороны начинается. Сделайте город (регион) инвестиционно привлекательным. Предоставьте налоговые льготы высокотехнологичным производствам (ну, или народным промыслам, по вкусу). Улицы подметите. Рэйв, в конце концов, устройте летом в поле. А потом, как Бийск закрепится в народных умах в каком-то качестве, можно и значок какой нарисовать. Было бы, конечно, дико круто, если б упомянутые "первичные варианты бренда", они вот к таким стратегическим решениям свелись. Но, как показывает опыт, наверняка Бийск начнёт с рисования белочек на биллбордах со вдохновенным слоганом. Эх.

Видно вы не проезжали этим летом через Бийск. Не белочек они рисовали, а Петра 1, который подписал указ о строительстве Бийской крепости. Да и памятник в сентябре поставили Петру 1. Так что надо ждать брендирования, наверно, в эту сторону.

Старушка, у нас нынче так: назвался Полисмэн, стал порядочным и эффективным; прикрылся логотипом - стал инвистиционно привлекательным.

Мож конкурс неофициальный устроить? Дезигнеры потешатся))) А по итогам ходоков зашлем в УПРАВУ. Будет инвестиционный порядок)))))))))))))

Отвечая на вопрос, зачем нужен бренд городу, нужно четко понимать, что брендинг основывается на внутренних структурных изменениях: во-первых, ставится общая для всех цель, разрабатывается инструментарий, как решать текущие проблемы, и на какие факторы обращать внимание в первую очередь. Брендинг помогает сфокусировать работу на самом главном – и уменьшить риски поисков коммуникационных решений. Именно поэтому я считаю, что "Родина деда Мороза", "история Алтая" и прочие обноразовые решения могут быть эффективными отчасти – хотя бы потому, что они недостаточно эмоционально привлекательны и несовременны. Брендинг - это не фирменный стиль и красивые вдохновляющие картинки, это большая идея, вовлечение в процесс – людей, которые занимаются проектом, и людей, который будут пользоваться продуктом.

Во-во! Именно так в администрация обоснования и пишут перед тем, как начинать потрошить бюджеты.

Графическое изображение Омской области многие назвали "Дашь на лапу?". Сегодня в "Коммерсанте" опубликована новость о втором проекте по брендированию: "Власти Омской области объявили открытый конкурс на разработку туристического бренда региона. Победителю чиновники готовы заплатить 3,368 млн руб. Конкурс, скорее всего, заинтересует иногородние профильные консалтинговые и брендинговые компании, поскольку в Омске таких пока нет. "Это обязательно должны быть люди науки, которые смогут подтвердить свои ученые степени и опыт работы в области разработки подобных брендов в других регионах или странах, - комментирует чиновник областного министерства по делам молодежи, физической культуры и спорта».http://www.kommersant.ru/doc.aspx?docsid=1578146

Омск откровенно ужасен именно потому, что в него попытались затащить вс, что только возможно, и приправить сверху пафосом державности. В итоге непонятно, что хотели сказать: чужеродная, недружелюбная коммуникация. Лада, спасибо за материалы - эта тема очень интересна и важна: но все эти вопросы, скорее, организационного плана – госструктуры должны реализовывать такие проекты на высоком уровне и с привлечением реальных профессионалов, с большим опытом такого рода проектов – Wolff Olins, Interbrand.

"Брендинг помогает сфокусировать работу на самом главном" Позвольте узнать, каким образом? Допустим, есть у города образ, идея, графическое, эмоциональное наполнение бренда, какое угодно, легенду толковую придумали и в неё же поверили. Как это реально поможет с развитием того, что у нас на практике мешает притоку инвестиций и туристов? С брендинга ли нужно начинать?

Когда стратегия разработана, понятны необходимые потребительские качества. До момента запуска проходят серьезные внутренние преобразования - максимально улучшаются потребительские качества продукта и услуг – для того, чтобы полностью соответствовать обещаниям. Например, в проекте Centra мы запустили бренд только тогда, когда цифровое телевидение было полностью протестировано и готово к использованию, то есть отложили запуск более чем на полгода. Бренд должен быть честным - если его идея не подтверждены в материальном воплощении, получится обратный эффект. Однако, бренд-стратегия может формировать продукт, сосредоточиться на потребительских качествах продукта или услуги. Айдентика и коммуникации – только верхушка айсберга.

Да поняли мы уже, что ты очень умный.

Неужели все то же самое нельзя было сказать одним предложением?!

Омск недружелюбный и агрессивный. Туристы посмотрят и подумают: «Случаем, не задерут ли меня там?», инвесторы - «Ну, этим нужно давать на лапу». Без державности и величия у нас вообще никто не может. И о каком системном подходе может идти речь? В администрациях разные управления занимаются продвижением, только каждый по-своему, не пересекаясь. Во всяком случае, такое впечатление складывается.К примеру, в Алтайском крае управление по печати и информации разрабатывает наружную рекламу «Имидж Алтая». А Главное управление экономики и инвестиций Алтайского края объявляет аукцион на съемки 24-минутного фильма «Малое Золотое кольцо Алтая», который призван пропагандировать туристический потенциал региона.

Лада, расскажите о внутренних настроениях чиновников в администрации, если вам что-либо известно? Как принимаются такого рода решения, какие цели ставятся, какие задачи выполняются? Для нашего региона это так же актуально.

Мне кажется, там ваще все это им не важно. Портфели, портфели... Даже для принятия решения по любым предложениям по брэнду нужны специалисты, которых в управах просто нет. Вот и выходит COOLХОЗ), народное голосование. Зато ролик, аукцион. Кто дешевле. Выводы сами делайте.

Большие опасения в наших реалиях вызывает не само строительство бренда региона, а этап "максимального улучшения потребительских качеств". А это опять же упомянутая инфраструктура. Не обойдётся без дорог, гостиниц, сервиса и многого многого другого. И пока всё это строится, можно объявить перекур лет на 20-200. Хотя если объявить тот же Бийск родиной Карлсона, можно сделать упор на авиасообщение и селить туристов на крышах.

Вот, собрались Врунгели всех мастей и затылки чешут, как им "яхту" обозвать. Брэнд должен быть отражением потребительских качеств продукта. А сейчас у всех городов России один брэнд - большой овал, обозначающий "ноль".

Вообще не пойму что к чему... Медведь? Опора? Может, сразу логотип Единой России вставить? Кому этот логотип вообще нужен? А про варианты, предложенные Plyutaroman насчет Алтайского Края... Перевернутый знак рубля?! Комбайн?! Причем тут это? Да дело даже не в том, что это полная хрень, а не графическое обозначение города, а в том, на сколько готовы люди к каким-то логотипам и так далее. Менталитет большинства вообще никак не воспримет лого города, на хрена пытаться проводить эту "глобальную" брендификацию вообще? Что от этого поменяется? Зарплаты вырастут? Мусор с улиц аннигилируется и больше никогда не будет появляться? Я понимаю, что все насмотрелись на Пермь и так далее, но, извините, там масштабная кампания и так далее. Логотип и бренд населенному пункту необходим тогда, когда этот пункт готов к такому повороту событий. Просто не понимаю, какую цель преследуют люди в этом всем. Перед этим надо воспитать ценность к городу, а не раздать футболки с лого пьяному быдлу, которое будет носить их не с гордостью за свой город, а только из-за того, что это все на халяву.

Чет юмора про фэн-шуй никто не просек) Быдлу ничего не давать, а заставить работать. А знак перевернутого рубля... На лебедевский посмотрите. Такая же хня. Это тоже юмор был) . Очередной пример прихлебательства и потопления среди дизайнеров. Или вы из администрации? Что-то речи сознательно-политические.

Володя, настроения чиновников мне не известны. Могу судить только по своей работе в Общественном Совете при управлении по печати и информации. Термин «брендинг» пока не осваивается. Работают с «Имиджем Алтая». В прошлом году разместили баннеры «Алтай: Сила.Чистота.Смелость.Познание». Авторы - Gallery, управление по печати. Разработали ролик про «Алтайские каши» в «Мастерской Голованова». Безусловно, создание Совета говорит о прогрессивности нашего управления по печати, да и сотрудники там молодые, интересующиеся мнениями теоретиков и практиков. Но часто теоретики и практики между собой договориться не могут. Поэтому Совет – это консультации и результат работы пока слабенький. Про брендирование Бийска. С одной стороны хорошо, что там появился конкретный человек. Но подходы - как всегда.

"Определение бренда как "инструмента, облегчающего выбор" навевает совершеннейший страх за проект." В чем страх? Разве не имеет место быть? Насколько я понимаю, "набор восприятий в воображении потребителя" формируется в том числе чтобы облегчить инвестору, туристу и т.д. выбор, упростить принятие ими решений. Если Бийск (это всего лишь пример) воспринимается мною как туристом как безопасное, недорогое, интересное место для посещения, где у меня не будет проблем с проживанием и нахождением, а у меня есть потребность в похожем отдыхе, то это облегчит мой выбор, а за этим и кошелек.

В этом основная проблема ВСЕХ подобных одноразовых проектов. Можно создать какой угодно бренд, потратив кучу времени и денег заказчика, но не предав товару хотя бы приблизительные потребительские качества, - результат будет нулевой, ничего не продадите, никого не привлечете. Хотя нет, одного первого идиота привлечете, которому сначала в ухо таракан залезет в гостинице, а по дороге в больницу выбьют два передних зуба.