Новогодний Рекламный клуб Gallery    7

На прошлой неделе  Рекламный клуб Gallery третий раз  в этом году принимал гостей. Было все, как и обещали – профессиональное общение коллег,  новогодние подарки, фуршет с шампанским, розыгрыш Снеговика.

Именно в этом году  компании Gallery  впервые  пришла хорошая мысль создать  Рекламный клуб.

Цель таких встреч –  развитие рынка наружной рекламы в сторону нестандартности и грамотного подхода, профессионального общения и обмена опытом.

Ирина Хомутова, исполнительный директор Gallery Барнаул, представила обзор уникальных событий 2010 года в мировой и российской наружной рекламе.

В презентации  были показаны  интерактивные билборды,  сенсорные экраны, ЖК-панели свербольшого формата с высочайшим качеством разрешения, тач-скрин экраны, 3D-панели с ручным управлением информации без необходимости применения специальных очков,  3D постеры на асфальте, «дымящийся» и «движущиеся» билборды, пилоны с эффектом объемного изображения и прочее, прочее.

Южноафриканское креативное агентство MetropolitanRepublic  для телекоммуникационной компании разместила  в туннеле на 34 щитах, установленных под определенным углом, 116 постеров (мультиборд).

Компания Nike в поддержку своего бегового клуба «Я бегу» разработала масштабную акцию из 3D-постеров на асфальте в московских парках.

Компания Gallery (Москва) разместила рекламу к продвижению фильма «Алиса в стране чудес». На щитах были использованы динамичные элементы, которые создавали эффект живой картины.

Евгения Кошелева, менеджер по продажам Gallery Барнаул,  подробно рассказала о преимуществах использования в наружной рекламе  экстендеров  – объемного  изображения на щите.

Нестандартный экстендер резко выделяется на фоне стандартных конкурентов, открывается большая свобода в создании креативных решений. Эта технология предполагает дополнительные финансовые вложения в изготовление и размещение, однако,  как отмечают специалисты,  инвестиции окупаются более результативными рекламными  кампаниями.

Примеры экстендеров в Барнауле и Москве.

Анна Миллер, и.о. руководителя отдела продаж Gallery Барнаул, поведала о  типологии  макетов  и  дала несколько важных советов о том, как  грамотно подготовить макет для размещения в наружной рекламе и какие мелочи нужно учитывать. Например, время года.

Татьяна Бондаренко, заместитель директора по научно-просветительской работе государственного художественного музея Алтайского края, эмоционально и c подъемом представила опыт работы музея с наружной рекламой и сотрудничество с компанией Gallery.

С 2004 года художественный музей использует баннеры на своем фасаде и  билборд  для анонсирования выставок. Это  помогает информировать жителей города об экспозициях Русского музея, Третьяковской галереи и других выставках.

Вот такая получается  «культурная» наружная реклама.

Артем Иванов, директор коммуникационного агентства R'n'P и Юрий Акопян, Александр Ободец,  производственно-строительная компания Progress,  презентовали технологии производства объёмных конструкций и самую интересную сферу их применения - на стандартных рекламных носителях города.  

Дело в том, что благодаря своим техническим характеристикам и малому весу, объёмные конструкции могут быть легко прикреплены к любым билбордам и брандмауэрам. Правильно внедрённые в общий дизайн-макет, объёмные элементы играют с восприятием зрителя, увеличивая эффективность носителя. Объёмные  конструкции, в отличие от простых плоских экстендеров, дают возможность рекламодателю ярко и красиво заявить о себе. Да так, что все увидят, запомнят и обсудят. 

Один из таких Снеговиков был разыгран на Рекламном клубе Gallery. Его выиграла Ксения Копылова из МДМ-Банка.