А свитер прям в отеле выдают?

Свитеры выдают в магазине Остин, а там чаю и мёду дають.

Картинка красивая, но рекламный посыл не содержит необходимого предложения. Ничего про лыжи, снежки, коньки и т.д реклама мне не "говорит". Лыжи там нарисованы, но их можно увидеть только хорошо присмотревшись. А свитер и горячий чай с медом у меня и дома есть. Так зачем ехать в отель "Бирюза" в горах? По-моему эта концепция больше бы подошла для рекламы чая со вкусом меда.

ненавязчиво обнаженные ноги и плечо тоже как бы намекают на пасмурно и морозно)))

Макет для журнала годится, но в наружку адаптировали плохо. В наружке плохо читаются телефоны-адреса и совсем не виден логотип.

Я вот тут задумался: "горячего чаЮ" или "горячего чаЯ"?

2Klinsky: Съешь еще этих мягких французских булок, да выпей же чаю!

2Данил. И всё-таки? По-моему в нашем великом и могучем можно и так и так. Но на 100% не уверен и вот задумался.

Оба варианта (чая и чаю) допустимы. Отличие в мелких оттенках смысла, впрочем, нефилологу они неинтересны и значения не имеют)

Klinsky, ты на кого булочку крошишь?

Ой, хочу чаю, хочу чаю, Чаю кипяченого! … Ой, не мажора я люблю, А политзаключенного! )))

адрес не видно, телефон не видно, лого прилеплен как простопипецполный НЕЧИТАБЕЛЬНО, фирстиль побоку пустили, кароче амно полное и нарисовано хреново

Зачет. Плечо и ноги намекают на нежный секас до или после чаю.

Плюсуюсь к Markwell. Сам факт наличия такого текста говорит, что не всё удалось нарисовать как нужно, полный дубляж нарисованного. Все эти атмосферные штучки (камин, лыжи, свитер, чай) должны были подводить к отелю, а они мало того, что обрываются на чае, да еще и не акцентированы (из акцентов только свитер и текст). Девушка не "уютно" одета. Чайная теплота есть, проезжая мимо, будет приятно посмотреть, отеля нет.

Мы сначала поставили было текст «ОТДЫХ В ГОРНАМ АЛТАЕ НИЗКИИ ЦЕНЫ ВЫСОКОЕ КАЧИСТВО ШИРОКИЙ АСАРТИМЕНТ ГОРЯЧИИ ПУТЕВКИ ЗВОНИТЕ СЕЙЧАС НАШЕ КАЧЕСТВО — ВАШ ПРИСТИЖ», но потом почему-то решили его заменить. Может и зря, да? Ведь если потребителю не вдалбливать в голову про высокое качество, низкие цены и широкий ассортимент, он же не поймет, да? Он же тупой. Среднестатистический потребитель туп. Срендестатистический потребитель — это ваши мама и папа. Ваши мама и папа тупые, что и говорить. Вы им поди и телефон-то стремный купили только потому, что в хорошем они «не разберутся»? Мама и папа же не заслуживают большего.

Данил, а у вас всего два варианта текста?

Лично я поддерживаю вашу затею поместить текст, обращенный к эмоциям. Помещенный же вами текст дублирует нарисованное. Зачем? P.S. Учитесь адекватно воспринимать критику. Единственное некорректное высказывание под вашей же новостью - ваше.

выше - мой пост.

Безымянный kira, пока вы не подпишетесь, можете даже не заикаться о корректности любых высказываний. Можете написать мне на почту или в аську 117-15-23-16, если тут светить не хотите. Чтобы я знал, с кем разговариваю, что вы живой адекватный человек, а не виртуал виртуала из соседнего кабинета.

Данил, не совсем правильная у вас реакция на критику, но не будем здесь устраивать сеанс психотерапии. Кira права. Что других вариантов у текста нет? Почему именно "Мягкий свитер и глоток горячего чаю с медом" - то что есть у каждого в доме зимой, а не "лыжи, санки и будоражащий, живописный горный спуск"?

Читайте внимательнее статью. Там написано: «Иллюстрация поддерживается посланиями: «Мягкий свитер и глоток горячего чаю с медом», «У камина тепло после лыжной прогулки», «Зимний вечер, и снег тихо так падает».» Таким образом, всего послания три.

Думаю, если вы умный мужчина и хороший специалист, для того чтобы сделать из этого обсуждения выводы, касающиеся конкретной работы для "Бирюзы", нам не обязательно знакомиться. Да и после вашего поста "о папах и мамах" мне этого не хочется еще и просто... по-человечески.

kira, когда меня анонимно критикуют и анонимно укоряют, я анонимно соглашаюсь и анонимно стыжусь.

Посмотрел, захотелось сразу же чаю, оглянулся вокруг, и задумался...в отеле было бы намного интересней. Короче этот тот редкий случай, когда данная реклама побуждает к действию. хочется именно в этот отель. И это не реклама чая, это реклама неповторимой романтичной, уютной атмосферы. Просто многие бояться сказать правду, что идея реализована на пять!но все таки если бы это было фото было бы лучше

Данил, ты истеричка. Чего ты хотел услышать, по поводу откровенно никакого трассовика? Ну получился отстой, чего выпихнул на публику? Зачем? Или ты внатуре считаешь что это гуд? Подачи собираешь каждый раз и не имется. А маму не тронь!

> "Читайте внимательнее статью. Там написано: "Иллюстрация поддерживается посланиями: .. " Да понятны эти послания. Не понятно чем был обоснован их выбор. Свитером и чаем меня в этот отель не заманишь, а остального - лыж, санок, гор, свежего воздуха - то что, на мой взгляд, наиболее ценно для потребителя, в рекламе совершенно не видно. Ну и форма этого послания прихрамывает. Хотя.. если посмотреть абзац текста "Над проектом работали:", то копирайтера мы там не увидим. Думаю, этим все и объясняется. Подыщите себе такого спеца - подтянете качество. Данил, завоюйте, например, внимание Кira к вам. Это не "виртуал виртуала из соседнего кабинета" ))

Данил, да не ввязывайся ты в бессмысленную дискуссию. Хорошая работа. не без недочетов. особенно в трассовике. Роман уже написал. От себя могу каплю критики добавить: сстроки слиплись на трассовике (не хватает немного воздуха).

2dim: ну если «внатури», тогда я умываю руки. 2Markwell: Вот видишь. Просто мы думаем, что потребителю интересно другое. Потребителю истересна атмосфера и настроение. И сделали рекламу именно в этом ключе. Можно было пойти другим путем? Несомненно. Но и мы, и заказчик выбрали именнно путь. А если kira или еще кто-то охрененный специалист, то правильнее для специалиста будет не анонимно раскладывать коровьи мины по форумам, а прийти к нам пообщаться. Всех специалистов ждем с распростёртыми объятиями, в том числе и на собеседования.

2Данил Снитко: да где ты тут "коровьи мины" увидел то? тут максимум "кроличьи шарики" ))) в общем, PUNK YOU может и круче рекламу делать.. серия для ку-ку чего только стоит!

Блин, это ж будто делалось для тепло и жарко (лол), но рекламирует вдруг бирюзу

А если подумать, что увидит человек, проезжая по трассе на скорости и за рулём? Почему-то кажется служанку с чаем. Но вот поймёт ли где???

Нравится, что иллюстрация. Нравится, что свитер и глоток горячего чаю с медом. Дома не хочется свитер одевать, только в отеле в Горном хочется. Да, пора уже в Бирюзу заехать.

1. Вы бы текстам столько внимания уделяли, сколько мне :-) 2. Наличие ника не мешает мне оставаться собой. Если вы не рассматриваете критику без паспортных данных говорящего - ваше право. Представлюсь я вам или нет, ваш проект лучше не станет (хуже впрочем тоже). А он не плохой, хоть и не без замечаний (то, что вы называете, пардон, "минами" - это именно замечания от охрененных и не охрененных, знакомых и не знакомых с вами людей ). И еще, Данил, замечу вам, что здесь обсуждается ПРОЕКТ, и то КАК Вы переходите на личности не делает вам чести прежде всего как мужчине. Чай бы вам действительно не помешал, но лучше с душицей ;-)

"Потребителю интересна атмосфера" - а еще ему интересно, что, где и за сколько. Рекламный модуль в журнал - супер! Но только при условии сопровождающей статьи о том что, где, когда и за сколько. Ни про лыжи, ни про прогулки из модуля мы не узнаем. Также возможна ассоциация при беглом прочтении с препаратом от простуды - народное средство чай с медом! Логотип не читается явно даже в журнале! Тепло, уют, комфорт, отдых - то, что закладывалось. Видим полуголую девицу, которая сидит у камина и пьет чай - наверное вот он уют. В печатной рекламе в целом хорошо, если расценивать это как иллюстрацию к статье. Наружка конечно ужас. Телефон длинный - его никто не запомнит, значит надо делать акцент на названии - лого! В итоге он спрятан. Чисто теоретически можно предположить, что человек видел рекламу в журнале, запомнил ее, понял про что она, а потом увидел наружку и вспомнил, но это идеал. Словоформа ЧАЮ не смущает, уместно и такое употребление слова. Смущает точка

http://www.makemylogobiggercream.com/

Девушка очень красивая) Единственное, что меня задело - что название Бирюза вообще не видно, и не понятно к чему относится. И адресок с телефонами я бы сделала покрупнее чуток

возможно и есть недочеты, не без этого, да , не понятно, что конкретно рекламируется. Но все таки не стоит считать что все поголовно потребители не в силах понять посыл - кто-то не заметит, кто-то заметит картинку, но не поймет о чем она, а кто-то сделает усилие и всмотрится в послание...кто-то увидит продолжение, явно на трассовике продвижение не закончится. а то что нас потребителей перестают считать идиотами - уже радует. а то как-то обидно, когда простецкую и дешевую рекламу суют на каждом шагу. Спасибо студии за уважение к обычным обывателям

А я знааю почему арт-директор психует. Есть вероятность, что коменты заказчик прочитает. Лада, трите всё, выручайте парнишку.

По просьбе нашего друга DIM, которому видно издалека, стерла несколько анонимных комментариев. Мое мнение, телефон убрала бы, вообще. Давно меня мучает смутное подозрение, что телефон в наружке не всегда нужен. Наши знакомые осенью отдыхали в Бирюзе. Им посоветовали в турагентстве. Думаю, буклеты о Бирюзе в турагентствах выгодно отличаются от остальных баз. Акварельный фирстиль, теперь вот - живая, теплая иллюстрация. Глупо отрицать, что Панки отстраивают Бирюзу от конкурентов. И впрямь, иллюстрации тяжело в наружке. Она не такая броская, не такая навязчивая. Она культурная, теплая и корректно предлагающая отдых. Новому всегда тяжело. Человеческое сознание косно, выбирает проторенные дорожки, хочет, чтобы было как у всех. Особенно сейчас в наше время прагматики и рационализма.

Очень красивая иллюстрация! Даже сказочная) Привлекает внимание - хочется рассматривать детали (среди них и логотип усмотреть можно при желании)) Очень нра!

У панков всегда дизайн спорный, но в данном случае по-моему получилось. Удалось поймать суть зимнего отдыха в маленьком доме в глуши. Сам не раз слышал от разных особ женского пола, как было б здорово уехать куда-нить на выходные, ничего не делать, пить чаек рядом с камином, закутавшись в мягкий плед, и т.д. Женскоориентированная реклама, ИМХО.

правильно, Лада :)))) телефон это лишнее, адрес в интернете и логотип тоже надо убрать. Собственно это тут и сделано :))))))) пусть по запаху ориентируются, бронируют места у камина, заказывают чаю с медом тремя стуками головой об трассовик и узнают стоимость отдыха методом размещения своей контактной информации на соседнем трассовике в обратную сторону (Сколько стоит чай с медом на неделю, где и как туда позвонить?)

Развейте мои смутные подозрения про телефон, а наружники? Предполагается, что едет автомобилист и видит наружку и что, он бросает руль или притормаживает и начинает записывать телефон с модуля. Или человек толкается в автобусе, видит наружку и начинает записывать в свой сотовый телефон контакты?

Лада, он просто едет.. и или видит телефон или не видит. Если видит то звонит, а если не видит то не звонит.

Я знаю только один рекламный модуль. за всю историю местной и неместной рекламы, с которого читался и запоминался телефон, по которому потом реально звонили. Это был ярко-желтый модуль такси "Максим" 3 на 6, где жирными черными цифрами было написано 55-55-55. И все. Телефон во весь модуль, и небольшой логотип такси рядом. Всё! Все разговоры про "видно-не видно" ведутся трусливыми маркетологами, которые зазря греют свои кресла.

:)))))) ааанимагу.. Нетрусливый маркетолог :)))) У тебя маркетолог телефон есть на визитке? у твоей компании маркетолог телефон есть на трассовике?

толи стеб, толи правда невминоз на счет ставить телефон на трассовик или нет? походу невминоз

У нашей компании телефон на трассовиках есть. Но мы понимаем, что не нужно сразу хватать и дергать себя за яички, если вдруг на скорости в 100 км/ч кто-то (ах, какая неожиданность!) не увидит телефона. Рулит комплексный подход, а кричать о том, что "все не видно телефон а аа а аа а а а а" это идиотия.

Пока никто не размеял мои сомнения. Они возникли не на пустом месте. Есть такая книга "Как стать суперзвездой маркетинга", автор Джеффри Дж.Фокс, 2003г. Из серии "Выбор журнала "Секрет фирмы". В этой книге- глава "Не пишите номер телефона своей фирмы на грузовиках".Цитирую :"Одна из самых распространенных маркетинговых ошибок - помещать номер телефона на транспорте. Это напрасная трата денег. Люди не могут и не станут записывать номер телефона". Из правила есть исключение, если номер легко запоминается, например 777777. Что-то мне подсказывает, что автор прав не только в отношении рекламы на транспорте, но и в отношении наружки. А правило размещать телефон на билбордах - это миф, усиленно раздуваемый спецами-наружниками, чтобы рекламные бюджеты распределялись среди них, а клиент не задействовал другие каналы рекламирования?

да вы простоо противитесь неизбежному :))))))) Что лучше когда телефон читается или когда телефон НЕ читается? :))))) я уже даже не говорю что он обязан быть (ответ Ладе) - это надеюсь все понимают?

Лада, а на заборе знаете что написано бывает? И кстати там бы тоже телефон некоторым не помешал :))))))))

Ой, Лада-Лада! Опять запахло алтапрессовской кухней... Телефон можно ставить, а можно не ставить. Зависит от ситуации и от специфики рекламной кампании в целом. Но уж если написали телефон, то имеет смысл сделать его читаемым. Иначе зачем писать? А по поводу возможности записать в дороге телефон или запомнить, так это нормально: на одном модуле заметить рекламу, а у другого остановиться (притормозить) и уже осознанно переписать или запомнить. Я по крайней мере так делаю. И для этого мне не нужно использовать другие источники информации. А вы говорите "миф"... ))))

Не сомневалась даже, что именно этот аргумент сейчас прозвучит с аппелированием к алтапрессовской кухне... Не ищите скрытых смыслов, там, где их нет. Но, думаю, мои слова вас не убедят, поэтому думайте как хотите. Вы герой-потребитель, который останавливается и записывает телефон с билборда? А процент таких контактов посчитан? Сейчас есть "ДубльГис", где по названию любой телефон выдадут. Да и сайты уже у многих имеются, потребитель зайдет в поисковик и найдет все,что ему нужно. Да, и Барнаул не Москва.

Что же по вашему, Лада, у Барнаула реклама должна быть всеже не такой как в Москвах и Ландонах? :)))))))))

Это рекламное сообщение отличается от многих других тем, что оно направлено на эмоции человека. Да, скорее всего, это девчачья реклама и девчачий посыл, но ведь круто!) Думаю, это новый уровень. Особенно понравился слоган "Зимний вечер, и снег тихо так падает". И девушка, конечно, волшебная в волшебном свитере)

http://www.youtube.com/watch?v=anzWysrQr3Y

аа.. шнурок четко в аудиторию попал :))

2 Шевкунова: книга Фокса про маркетинг - фуфло. Как впрочем и все книги про маркетинг, да и сам маркетинг. По сабжу: редкостный эпик фейл. Я первый раз когда в журнале увидел - подумал: "что за мазня?". Блин, где уровень? Тот реальный уровень, который когда-то делал Шале (один!!)? Вы вспомните хотя бы вилки танцующие из Куку. И сравните теперь ЭТО с тем, что было раньше.

Моя книга не фуфло. Это вы фуфло, Ццццццц.

Про Фокса: не читал и не знаю в каком году издавалось. Но вот в наше время мобильной связи работает прекрасно. Даже номер телефона на маленькой номерной рамке автомобиля. Человек, стоит в пробке или на светофоре, видит номер, НЕ запоминает его, а набирает на сотовом и узнает всё необходимое...

Клински +1

Klinsky, разве что - пробки, сотовый... Вы сами так делали?

Лада, вы не поверите, многие даже не догадываются о существовании ДубльГиса и плохо понимают, как искать в интернете...

Я сам не звонил, но года, кажется 3 назад, когда я работал в автосалоне, который занимался продажей отечественных автомобилей, мы только-только ввели яркие (красное на белом) номерные рамки - был шквал звонков с удивлёнными вопросами: - А что, у вас теперь иномарки есть???? Я вот сейчас еду и вижу "марка-модель автомобиля" с вашим телефоном... После чего следовал визит в салон и покупка. Кстати, кроме пробок, номер телефона легко читается и в движении и на парковке.

В смысле до того момента компания занималась только отечественными марками, но уже начала торговать и импортом.

Про номера. Зачем какие-то правила выдумывать? Ясно же, что если такси, то нужен телефон. А в данном случае, на мой взгляд, совсем не обязательно. Потому что, это реклама эмоциональная. Захотелось тепла и уюта? Дубльгис, справочное... Благо название не банальное - легко найдется.

Лада Валерьевна, я в восторге. Жгите дальше по теме, догоняйте комменты до сотни)

Про наружку. К исполнению иллюстрации претензий нет, очень красиво. Но. Создается ощущение, что девушка сидит в снегу, а не на "меху". При этом еще и хлопья снега на переднем плане. Тогда уж стоило подчеркнуть, что это взгляд через окно. На скорости не будет читаться камин, он еще и закрывается текстом.