Шок по-красноярски    6

Наши соседи – красноярцы  разместили  в сети на сайте Независимого информационного агентства 12  роликов, над созданием которых  занимались в рамках программы "Комплексные меры противодействия распространению наркомании, пьянства и алкоголизма в Красноярском крае на 2010-2012 годы".

Заказчик – Администрация  края. Исполнитель – продюсерская компания "Линия производства", руководитель  Олег Безруких. В интервью «Комсомольской правде» он сказал: "Первая наша цель достигнута.  Нужно было, чтобы видео разошлось по интернету, как можно больше пользователей его увидели. И это, как вы видите, получилось. Что касается содержания… Знаете, в тендере вместе с нами участвовали другие фирмы. Они тоже что-то выиграли, на размещение в газетах и на телеканалах. Сделали красивые, правильные социальные ролики. Абсолютно пустые. Вот это, я считаю, бесполезная трата денег".

Ролик № 4

Что последовало потом, было предсказуемо. Общество, не привыкшее к тому, чтобы его тыкали носом в проблемы,  шокировалось до невозможности. Начались склоки на форумах. Прокуратура Красноярского края затеяла прокурорскую проверку.

Мнение  о роликах высказал в своем блоке  руководитель екатеринбургского фонда «Город без наркотиков»  Евгений Ройзман: «Ролики  шокирующие, но точно будут работать. Они совершенно четко укладываются в закон о профилактике наркомании, где дается расшифровка понятия "Антинаркотическая пропаганда": "Антинаркотическая пропаганда - пропаганда здорового образа жизни... направленная на формирование в обществе негативного отношения к наркомании".

Ролик № 5 

На прошлой неделе в Москве состоялась конференция «Повышение эффективности социальной рекламы в России». Теоретик-позитивист социальной рекламы  Гюзелла Николайшвилли на мастер-классе «Темы-убийцы» высказалась: «Когда антинаркотический ролик для подростков вызывает у них заинтересованность в теме; они начинают изучать вопрос, интересоваться различными видами наркотиков. Эксперты называют  это темы- «убийцы». Злоупотребляют такими темами, в основном, молодые креаторы. Чем больше они ругают какой-то вопрос, тем интересней он становится для аудитории».

Ролик № 1

Другой мастер-класс  конференции прошел под  девизом «Не бойтесь шока» Карла Ле Блонда, креативного директора агентства Ogilvy Group Russia.  На презентации своих работ знаменитый копирайтер и режиссер показал, насколько умело можно использовать шок в социальной рекламе.  Г-н Ле  Блонд  убежден, что с помощью шока можно привлечь внимание зрителя. Повлиять на него на уровне эмоций. А значит это глубоко отложится в сознании человека и может изменить его установки, ценности, поведение.

Так что спор о том,  какой быть  социальной рекламе  - позитивной или шоковой продолжаются.