Конференция «Реклама и межкультурные коммуникации»    14

На прошлой неделе в Алтайском  государственном  техническом университете  им. И.И.Ползунова состоялась научно-практическая конференция.

На конференции, по традиции встретились  теоретики и практики  рекламы.  

Конференцию открыл   Виктор Дмитриев, декан факультета Социальных Коммуникаций и Туризма АлтГТУ.

Практики в своих докладах рассказали о следующем.

Юрий Пургин (генеральный директор ИД «Алтапресс», председатель комитета по рекламе Алтайской ТПП). Выдержки из доклада «Развитие массовых коммуникаций и проблемы коррекции рекламных стратегий медиахолдингов».

«По нашему мнению, основными определяющими качествами (медиа-систем) на региональных рынках уже в самой ближайшей перспективе будут следующие:

1. Мультимедийность и мультибрэндовость.
2.  Встраивание в коммуникации местного сообщества.
3.  Переход от сбора и публикации информации к созданию и управлению базами данных.
4.  Использование персонального и гиперлокального контента.
5.  Постепенный отказ от традиционных видов рекламы в пользу маркетинга и дополнительных сервисов». 

«Мы полагаем, что кризис, по сути, обозначил переход в новый мир, в новую экономическую реальность, ускорив переходный период. Во время кризиса стандартные решения в области рекламы перестали работать: объемы продаж падали, цены снижались, клиенты не получали должной отдачи.

Медийным компаниям, существующим за счет собственных доходов, пришлось скорректировать свои стратегии, пересмотреть систему управления отношений с клиентами».

Затем докладчик проиллюстрировал свои тезисы на примере издательского дома "Алтапресс".

Наталья Буянкина (начальник отдела рекламы и недобросовестной конкуренции УФАС по Алтайскому краю) рассказала о нарушениях закона «О рекламе», которые допускают игроки рынка, а также прокомментировала изменения в законодательстве.

Елена Аксенова (директор по рекламе ИД «Алтапресс») поделилась информацией о том, как СМИ выходят из кризиса, а также поведала, как на практике работает модель кросс-медийного маркетинга.

Дмитрий Шевкунов (директор по развитию ИД «Алтапресс») сделал доклад о специализированном ресурсе для рекламистов и маркетологов  www.rekportal.ru и его вкладе в самоорганизацию отрасли.

Татьяна Сергеева (кафедра рекламы и культурологи АТГУ) презентовала работу учебного рекламного агентства «УРА».

Хочется отметить, что в конференции участвовали представители зарубежных ВУЗОв: в частности свои вклад сделали Алессандро Фигус, Диана Спулберг (Италия), Р. Тодорова (Болгария) и коллективы авторов из Польши и Казахстана.

Докладов представителей ВУЗ-овской науки было значительно больше. Часть из них вошли в сборник, который был издан по итогам конференции.

Среди тем докладов такие, как: "О феномене авторской телерекламы на Алтае", "Коммуникации и туризм", "К вопросу о состоянии региональной социальной рекламы", "Рекламный бизнес в период кризиса: опыт великой депрессии США 1930-х годов", "Интертекстуальная игра в рекламе", "Специфика риторических аргументов в рекламном сообщении" и другие. Желающие могут ознакомиться со сборником на кафедре рекламы и культурологи.  Возможно,  «Рекпортал» с согласия авторов сделает обзор докладов.